网易严选的家居产品和宜家家居相比,谁家更值

网易严选虽然近两年热度不减,但是与宜家家居相比还是处在劣势。

网易严选的家居产品和宜家家居相比,谁家更值

别的产品不说,单独从家居产品上分析,我们来分别讨论下~

网易严选的家居产品和宜家家居相比,谁家更值

宜家家居

网易严选的家居产品和宜家家居相比,谁家更值

不用多说,宜家国内乃至世界家居圈的影响力都是十分大的。这家来自瑞典的家居卖场,将“场景化销售”与“体验式消费”完美的结合。

网易严选的家居产品和宜家家居相比,谁家更值

简单来说,逛宜家的时候三层是样板间,提供产品搭配建议和服务。同时配套餐厅,提升顾客体验,让人群得以休息和满足人们味觉感受。

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二层是产品售卖区,爆款产品总是摆放在入口最显眼的位置。每个区域从厨房用品到卫浴用品到客厅家具,按照顺序一圈走下来。看似眼花缭乱,宜家从消费者心理学的角度出发,从选择、购买、售后每一步骤研究客户心理,以快捷舒适为原则,为顾客提供轻松舒适的购物体验。

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一层是提货区和结账区域,排队等待是比较焦躁的。所以在结账区附近还会摆放上性价比高的单品,让排队的人在逛一逛,提升复购率。结完账的人们,需要开发票或者包装、等待配送等过程,仍是体验较低的过程。为了提升最后的过程,宜家在一层结账区外设置了瑞典食品屋和宜家小餐馆,提供甜筒、热狗、烤肉串等快餐小食。价格低廉的美食让人们的体验度攀升~

网易严选的家居产品和宜家家居相比,谁家更值

所以人们记住了愉快的购物过程,以及购物结束后的舒适的体验~

这一套路,都是宜家“计算”好的。这也是为何它成为世界性家居零售商。

网易严选

网易严选的供货商大多是ODM代工工厂,据其宣传是国内首家ODM模式(原始设计制造商模式)电商平台。

网易严选的首页设计,不知道这些品牌商家看到了,会不会生气...

简单来说网易的产品就是名牌的贴牌产品。与宜家不同,网易不设计产品,只提供销售的“场所”。网易宣传稿件中提到:

网易严选自建团队,严格把控选品、原料采购、生产、销售、物流、售后等各个环节。但是大师自己买了两次网易严选的东西,都差强人意。一件是拉尔夫劳伦的代加工生产的polo衫,一个是斯凯奇代加工生产的鞋子。

前者穿着起球,应该不合格的产品。后者鞋子尺寸大小出现明显偏差。

中华人民共和国轻工行业标准QB/T1002-2005《皮鞋》于2005年9月1日起实施。新标准中规定,未按标准标注以毫米为单位的皮鞋类产品一律将判为不合格产品,双外底匀差由0.5毫米放宽到1.0毫米。因此,鞋子大师退了货。衣服由于穿过且清洗过了,就凑合没退。

这两遭下来,体验说不上极差,也是留下了阴影。说实话,大师并不是黑网易严选,但是觉得他们家的质检水平真的有待提升。

上图,网易严选的线上生活产品

下图,宜家小程序快闪店

回归正题,但从家居领域来说,一个是可以自主设计并全球生产的世界500强家居卖场,一个是新兴的电商家居销售模式。每个都有自己独特的地方~

网易严选的优势是带动了“中国制造”,需要以“小而美”的设计打动消费者。也可以将网易严选比喻为消费降级后的muji。

宜家之前一心只做线下,最近和微信小程序做了线上快闪店,虽然产品范围还不是特别大,也算开始迈向电商的第一步。

毕竟国民早已习惯了网购,各种商品都可以在电商平台买到。面对前有狼后有虎的家居市场,这位瑞典老大哥估计也坐不住了吧。

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